V 90-tych rokov to bol Negroponte, kto prišiel s teóriou, že Internet, ako nové médium bude schopné zlúčiť ostatné formáty masmédii do jediného supermédia (konvergencia médii). Predpovedal, že mediálny trh sa otrasie v základoch, keďže súčasný ekonomický model nemá budúcnosť. Mediálny trh na konci 20. storočia charakterizoval tak, že média takpovediac nucujú obsahy spotrebiteľom, v blízkej budúcnosti však človek vstúpi do siete, a obsah si vyberie sám.
Vint Cerf – ktorého môžeme považovať za jedného zo zakladateľov samotného Internetu, v súčasnosti viceprezident (Chief Internet Evangelist) Google – vo svojich najnovších vyjadreniach pre Guardian nadväzuje na myšlienky Negroponta. Až 85 percent obsahov, ktoré vidíme v televízii sú už nahraté, čiže sledujeme ich zo záznamu. Kedže tieto obsahy nie sú viazané na konkretny vysielací čas, už v blízkej budúcnosti budú k dispozícii na stiahnutie, a spotrebiteľ si pozrie obsah kedy len bude chcieť. Nové online aplikácie prinesú zvrat (v Japonsku sú už k dispozícii siete, v ktorých hodinové video si môžeme stiahnuť za 16 sekúnd), väčšinu obsahov bude sledovať spotrebiteľ cez internet, čo bude znamenať v budúcnosti koniec klasického televízneho vysielania.
, ktovie…