Inzertný program Adverticum online – ktorý v Maďarsku a susedných krajinách riadi a spravuje zobrazovanie 12 miliárd internetových inzerátov a k nim patriace kliknutia, t.j. zákaznícke akcie – bol v plnej miere inovovaný a v budúcnosti bude tento takmer 10 ročný systém riadený novým, už modernejším softvérom. Najdôležitejšou oznámenou novinkou Adverticum NG (teda next generation adserver) je, že nezávislé aplikácie bude možné pripojiť k inzertnému jadru aj cez štandardný interface a tým bude možné systém – od účtovacích modulov až po rozbor účinnosti inzerátu – rýchlo a pružne rozšíriť v podstate v každom smere a v ľubovoľnej miere. Pre poskytovateľov webových lokalít, inzerujúcich a agentúry to znamená predovšetkým to, že bude možné mimoriadne účinne sa prispôsobiť k zmenám rýchle sa rozširujúceho trhu on-line inzercie, pričom čoraz presnejšie a atraktívnejšie výkazy budú pomáhať všetkým účastníkom trhu pri vyúčtovaní a rozboroch účinnosti inzerátov.
K čomu slúži adserver?
Internetový inzerát sa líši od inzerátu uverejneného v tlači, televízii alebo na billboarde tým, že on-line reklama sa počas načítavania stránky implementuje do každej webovej stránky pre každého jedného používateľa Internetu zvlášť. Tým je možné pri projektovaní Internetovej kampane vziať do úvahy aj to, kto si stránku momentálne prezerá a neskôr je možné analyzovať, či zobrazenie inzerátu alebo banneru malo na návštevníka stránky nejaký vplyv alebo nie, či po ňom nasledovalo kliknutie – registrácia na cieľovej stránke, alebo nákup. Na väčšine maďarských webových stránok tieto služby už vyše polovice desaťročia vykonáva Adverticum AdServer, ktorý sa doteraz vyvíjal tak, že nové služby boli pridávané k existujúcemu softvéru, pričom pôvodné technologické základy zostávali prakticky nezmenené. Vývoj pôvodného systému sa začal takmer pred desiatimi rokmi. Nakoľko sa však trhové aj technologické požiadavky zmenili, vznikla naliehavá potreba inzertný program znovu naprojektovať a úplne od základov prepracovať.
AdServer Next Generation
Adverticum NG (teda Adverticum Next Generation) je úplne nový softvér, ktorý na jednej strane vie všetko, čo bolo v minulom desaťročí zabudované do predchádzajúceho inzertného softvéru, a na druhej strane, prostredníctvom novej architektúry otvára možnosti ďalšieho rozvoja pre nasledujúce desaťročie. Vďaka možnosti pružne rozširovať jadro systému, v budúcnosti bude možné nové služby podstatne jednoduchšie zabudovať do procesu inzertných služieb.
Aplikáciu štandardného interface (application interface, API) využijú nielen tvorcovia programu Adverticum a užívatelia AdServer-u, ale aj externí vývojári. V minulosti bola služobná časť spojená s administratívnou plochou. Dnes sú plocha admin a reportový modul pripravujúci správy, samostatnými aplikáciami – teda ich rozvoj prebiehajúci na základe požiadaviek trhu nie je závislý na jadre systému. Vďaka API je možné adserver integrovať do rôznych systémov obsahového riadenia (CMS) a účtovacích systémov, ale tiež poskytuje vynikajúci základ pre tvorbu systémov zobrazujúcich cielené inzeráty – podľa individuálnych vlastností jednotlivých kampaní, alebo systémov monitorujúcich pomocou osobitných prostriedkov, alebo aj k vývoji kompletných systémov realizujúcich inzertnú on-line sieť, fungujúcu na úplne osobitnom princípe. Komplexné modelovacie možnosti dostupné v API, obsluhujúci a štatistický systém zabezpečujú vývojárom hotové základy, vďaka čomu sa môžu nerušene koncentrovať na riešenie individuálnych úloh. .
„Cieľom rozvoja Adverticum NG bolo vytvorenie základného systému, ktorý umožňuje realizáciu a obsluhu všetkých individuálnych internetových inzertných techník, ktorý je zároveň aj schopný modelovať všetky trhové interakcie“ – prehlásil Szabó Hédy, generálny riaditeľ akciovej spoločnosti Adverticum Zrt. „Veľmi sa zmenila aj metóda zahajovania a administrácie kampaní, čo nový Adverticum AdServer rieši podľa funkcionality – napr. agentúrny alebo obsahový prevádzkovateľ – tak, aby tieto funkcie bolo možné v budúcnosti ľubovoľným spôsobom rozširovať.“
„Nový Adverticum AdServer len na pohľad znamená ukončenie jedného pracovného procesu, skôr je začiatkom rady noviniek“ – povedal na akcii prezentujúcej tento softvér Dajka Ádám, riaditeľ projektu Adverticum AdServer NG. „Najväčší obsahoví prevádzkovatelia nás už poverili realizáciou vývoja nových aplikácií pripojiteľných k prevádzkovateľovi inzerátov a pritom bol zahájený aj vývoj uspokojujúci požiadavky agentúr. Prezentácia bude pokračovať v blízkej budúcnosti – pravdepodobne už v októbri na Tihanyskom Internet Hungary –, kde budeme informovať nie len o tom, že sme „znovu prepracovali” Adverticum AdServer, ale predstavíme aj prednosti tohto nového systému na konkrétnych, rýchlo vyvinutých aplikáciách, čiže prednosti systému budú merateľné.
Pónya Péter, riaditeľ stratégie vývoja AdServer spoločnosti Adverticum Zrt. vo svojej prezentácii k hore uvedenému ešte dodal, že Adverticum NG sa snaží udržiavať krok s procesmi, ktoré je v súčasnosti možné pozorovať u popredných svetových prevádzkovateľov adserverov. Online marketingový trh stojí pred explóziou, čo potvrdzuje aj skutočnosť, že aj Internetoví protagonisti ako sú Google, AOL, Microsoft a Yahoo vstúpili do tejto oblasti. Vývojári Adverticumu včas pocítili v súčasnosti prebiehajúce procesy a adserver novej generácie naprojektovali tak, aby Adverticum -maďarský hlavný prevádzkovateľ on-line reklamy – bol schopný držať krok so svetovými značkami ako sú napríklad Google-om odkúpené DuobleClick Dart, Falk, AdSolution, Microsoft-om kúpené aQuantive, AdExpert, alebo Adtech od AOL-u.
Adverticum Zrt.
Spoločnosť Adverticum Zrt. je jednou z najdynamickejšie sa rozvíjajúcou maďarskou firmou zaoberajúcou sa softvérovým vývojom, ktorá sa v minulom roku dostala aj na listinu Deloitt medzi TOP5 tzv. Rising Star firiem strednej Európy. Aj keď Deloitt zostavuje svoj ranking na základe revízie účtovných kníh a klasifikuje spoločnosti v prvom rade na základe zvyšovania príjmov, za rýchly rozvoj spoločnosť Adverticum Zrt. môže ďakovať popri výnosoch aj rozširovaniu on-line reklamného systému Adverticum AdServer, ktorý zastáva vedúcu pozíciu na maďarskom trhu. Softvér – ktorý bol pôvodne vytvorený popri iných portálových softvéroch k najstaršiemu, a dodnes fungujúcemu maďarskému spravodajskému portálu, k Prim Online – firma predáva od roku 2002, a vedľa tých najväčších – Origo, Startlap, iWIW – ho dnes používa už takmer päťstotisíc portálov. Ešte pred rokom počet zobrazených inzerátov (adview) sotva presiahol mesačne 2,5 miliardy, dnes sa táto hodnota takmer späťnásobila a vďaka Adverticumu sa mesačne zobrazí na počítačoch 5 miliónov užívateľov Internetu 12 miliárd on-line inzerátov.
Spoločnosť Adverticum, poskytujúca aplikačné služby, predáva podľa podobného obchodného modelu aj svoj publikačný on-line systém, vykonávajúci aj obsahový manažment, ktorý sa v prvom rade prispôsobuje požiadavkám spravodajských portálov a nie je náhodou, že medzi najväčších klientov patria práve Népszabadság (nol.hu) alebo MTI (mti.hu).
Na ďalšie otázky týkajúce sa spoločnosti Adverticum Zrt. Vám rád odpovie Szutor Ferenc (fszutor@adverticum.com) – obchodný riaditeľ spoločnosti a jeho spolupracovník v oblasti kommunikácie Korányi Teodor (tkoranyi@adverticum.com). Podrobné informácie si môžete prečítať aj na www.adverticum.com.
Táto správa vyšla aj na medialne.sk.