Agresívna reklama na internete prekáža užívateľom – Markíza si to nemyslí

Včera bol zverejnený článok na medialne.sk o tom, že na www.markiza.sk je nezastaviteľná reklama propagujúca tretí epos televíznej megashow Superstar. Ako sa to patrí, redaktorka Eva Vozárová oslovila zodpovedného človeka u televíznej spoločnosti, Romana Neuschla, ktorý tvrdil, že táto forma propagácie je OK, keďže sa jedná o self-promotion, nie reklamu.

Nechcem teraz diskutovať o tom, či pán Neuschl má z hľadiska marketingovej teórie pravdu, či self-promotion je reklama alebo nie je. Rozmýšlam iba nad tým či si uvedumujú, že táto forma agresívnej reklamy môže byť viac kontraproduktívna ako výnosná.

Faktom je, podľa výskumu TNS z roku 2006, že polovici internetovej populácii reklama na internete prekáža. Na druhej strane ak je reklama relevantná k obsahu portálu, príp. článku tento pomer je oveľa nižší. Asi najlepším dôkazom toho je kontextová reklama, ktorá má skoro taký istý podiel na príjmoch z online reklamy na Slovensku ako bannerová reklama.

Faktom je tiež, že agresívne reklamné formáty ako pop-up bannery, interstitials či videoreklama sú oveľa úspešnejšie (majú lepší CTR – click through rate) ako klasické formáty.

Podľa týchto skutočností by sme mohli tvrdiť, že všetko je OK, lenže reklama ktorej sa nedá zbaviť nie je iba agresívna ale jednoznačne ZLÁ a KONTRAPRODUKTÍVNA. Nielen že naštve užívateľa (čo by ešte bolo v poriadku) ale ruší ho pri surfovaní na stránke. Predstavte si, keby ste museli počúvať tú istú pesničku dokola. End effect: ako vystrašené zviera, snažíte sa čo najrýchlejšie zbaviť sa celej veci a zatvoríte okno prehliadača. Úspešná reklama, čo vy na to?!

V spomínanom článku sa píše aj o iniciatíve AIM – štandardizácia internetovej reklamy – na základe ktorého súčasťou každej interaktívnej reklamy by mali byť ovládacie nástroje, ako STOP, PLAY, PAUSE a tlačítko na zatvorenie. To asi nebude stačiť. Stretli sme sa už aj s takým sticky bannerom, ktorý mal v sebe zabudované tlačítko na zatvorenie – no po kliknutí naň jednoducho presmeroval nás na stránku inzerenta. Nehoráznosť? Horšie: realita.

>>> Medičasom už stiahli spomínanú reklamu zo stránky televízie, ale na YouTube ju ešte nájdete. Síce bez zvuku…

Pozor! Nezastaviteľný Bruno sa vrátil a opäť úraduje: http://www.markiza.sk/bulvar/?13807c=%7Epik%7Ecel%7E&13807e=210497